在传播渠道、传播路径愈加丰富与多元化的今天，植美村等化妆品企业的推广战略也在悄然发生着改变。

新型媒体发展迅速，由于80、90后消费者的生活习惯的变化，美拍、豆瓣、百度贴吧、天涯论坛、QQ空间、视频网站、微博、微信等社交媒体，已经成为了大众主要的信息获取渠道。

此外，随着国内电影市场的崛起，电影资源的有效利用也成为了广告主的目标范畴，单一平台、单一形式的推广逐渐演变成多媒体整合资源和更有针对性的推广。

面对新型媒体的崛起，早期推广主要集中于电视时尚栏目植入和平面媒介推广的植美村，已经敏锐意识到：作为一个有调性的品牌，需要与消费者进行深层次的互动沟通，不能局限在传统的媒体投放上，要在空间和时间上抢占主动，做到推广的软硬结合。

在植美村16年之际，植美村提出“我就出色”的理念倡导，同时大胆引进电影资源进行广告投放，电影大片《第三种爱情》男女主演戏外的延续加大了品牌的曝光量，达到提升品牌度以及美誉度的需求。

此外植美村借由此次“我就出色”活动进行大胆创意，制作创意短片投放在各大视频网站，创意短片秉承“想做就做，我就出色”的活动理念，完美展现了“我就出色”礼盒的定制过程，满足了消费者对于品牌产品定制的好奇心，带来强大的视觉冲击体验。

同时，植美村还运用了微信这一有力的传播工具，在加强与消费者进行零距离互动中引进了H5的形式，在公司内部首次掀起一轮品牌与消费者的互动大动员，在“我就出色“活动爆发前期，邀请消费者进行自主的互动与传播，形成良好的互动口播，为“我就出色”活动造势宣传，由于H5游戏的设置可多人也可单人互动，加强了用户的自主选择性 ，且游戏轻松简单，随时随地都可以进行。让用户在玩乐中体验植美村的用心营销。

此外，在“我就出色”活动期间，品牌官方微博微信也会在线与消费者进行“我就出色”的话题讨论，同时进行大批量的派红包、福袋、文化衫、店铺优惠券、植美村天猫旗舰店免单券以及《第三种爱情》首映电影票、明星签名海报、全国公映电影票的服务，有效吸引消费者进行参与，加强品牌口碑传播。

针对植美村品牌的消费受众8090群体居多，社交媒体的运用大多关注在QQ空间、百度贴吧以及各大时尚论坛，植美村“我就出色”活动有效进行资源整合，在平台上投放大批量的软文进行宣导，让用户以探秘尝鲜的心情掌握舆论行情。

未来，植美村根据市场发展需求，将继续深化开拓更多的新型户外媒体推广方式，如商务楼宇视频、交通类视频、影院视频、互联网等，进行全方位、点对点的视频广告投放，更接近消费者，更贴合渠道的发展，以此在消费者中打造更深入的影响力和化的品牌曝光率，让推广效果更完美发挥。